特色小鎮“非鎮非區”,不是行政區劃單元上的一個(gè)鎮易桃,也不是產(chǎn)業(yè)園區的一個(gè)區,而是按照創(chuàng )新遭商、協(xié)調纷傻、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念,聚焦信息經(jīng)濟影所、環(huán)保坟倾、健康肋悬、旅游蕾租、時(shí)尚、金融、高端裝備等新興產(chǎn)業(yè),融合產(chǎn)業(yè)箭揖、文化缝橘、旅游咬例、社區功能的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)發(fā)展平臺,是具有“自我造血”的產(chǎn)業(yè)小鎮
近期,特色小鎮一詞風(fēng)靡全國,國內許多省市開(kāi)始看好特色小鎮帶來(lái)的綜合效應吧境,紛紛利用本地資源優(yōu)勢扛框,借助國家城鎮化建設的政策東風(fēng),先后啟動(dòng)特色小鎮工程赊级。
一冗硼、特色小鎮政策支持文化旅游
《住房城鄉建設部國家發(fā)展改革委財政部關(guān)于開(kāi)展特色小鎮培育工作通知》中明確提出:到2020年铲敛,培育1000個(gè)左右各具特色酷诡、富有活力的休閑旅游封欲、商貿物流务萧、現代制造子眶、教育科技呈驶、傳統文化夺衍、美麗宜居等特色小鎮割卖,引領(lǐng)帶動(dòng)全國小城鎮建設浦马,不斷提高建設水平和發(fā)展質(zhì)量毅茎。
《國家發(fā)展改革委關(guān)于加快美麗特色小(城)鎮建設的指導意見(jiàn)》中明確提出:加強歷史文化名城名鎮名村送写、歷史文化街區、民族風(fēng)情小鎮等的保護,保護獨特風(fēng)貌堵未,挖掘文化內涵垂涯,彰顯鄉愁特色酗电,建設有歷史記憶杀佑、文化脈絡(luò )、地域風(fēng)貌、民族特點(diǎn)的美麗小(城)鎮孤澎。
《關(guān)于實(shí)施“千企千鎮工程”推進(jìn)美麗特色小(城)鎮建設的通知》中明確提出:圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮功能提升兩個(gè)重點(diǎn)甲脚,深化鎮企合作。引導企業(yè)從區域要素稟賦和比較優(yōu)勢出發(fā),培育壯大休閑旅游窒朋、商貿物流央改、信息產(chǎn)業(yè)、智能制造、科技教育、民俗文化傳承等特色優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè),擴大就業(yè)骇径,集聚人口。推動(dòng)“產(chǎn)、城、人、文”融合發(fā)展,完善基礎設施,擴大公共服務(wù),挖掘文化內涵翘岗,促進(jìn)綠色發(fā)展切牍,打造宜居宜業(yè)的環(huán)境樊曹,提高人民群眾獲得感和幸福感橱赠。
《國家發(fā)展改革委 國家開(kāi)發(fā)銀行關(guān)于開(kāi)發(fā)性金融支持特色小(城)鎮建設促進(jìn)脫貧攻堅的意見(jiàn)》中明確提出:結合貧困地區發(fā)展實(shí)際喂饥,因地制宜開(kāi)展特色小(城)鎮助力脫貧攻堅建設試點(diǎn)维贺。對試點(diǎn)單位優(yōu)先編制融資規劃哥谷,優(yōu)先安排貸款規模厚饱,優(yōu)先給予政策、資金等方面的支持,鼓勵各地先行先試,著(zhù)力打造一批資源稟賦豐富、區位環(huán)境良好、歷史文化濃厚雅即、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)達解鹅、脫貧攻堅效果好的特色小(城)鎮罚随,為其他地區提供經(jīng)驗借鑒。
二、中國文化旅游市場(chǎng)逐漸成型
中國是一個(gè)文化韻味十分濃厚的國家,發(fā)展文化旅游也是十分有針對性的。國家各個(gè)部分都十分的支持和推薦,中國文化旅游這一項目的發(fā)展狞绰。
2014年8月,文化部檬床、財政部26日聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》,明確從加大財稅金融扶持角黍、建立重點(diǎn)項目庫、支持拓展境外市場(chǎng)等方面助力特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并把特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程納入中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金扶持范圍。
意見(jiàn)指出,特色文化產(chǎn)業(yè)是指依托各地獨特的文化資源,通過(guò)創(chuàng )意轉化淮韭、科技提升和市場(chǎng)運作,提供具有鮮明區域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統文化的時(shí)代價(jià)值、培育和弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)脚仔、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、推動(dòng)區域經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、促進(jìn)社會(huì )和諧、加快經(jīng)濟轉型升級和新型城鎮化建設,發(fā)揮文化育民、樂(lè )民崔兴、富民作用,具有重要意義絮短。
意見(jiàn)確定了發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域爬蜜、發(fā)展區域性特色文化產(chǎn)業(yè)帶、建設特色文化產(chǎn)業(yè)示范區褥侦、打造特色文化城鎮和鄉村、健全各類(lèi)特色文化市場(chǎng)主體、培育特色文化品牌、促進(jìn)特色文化產(chǎn)品交易等7項主要任務(wù)。意見(jiàn)明確,重點(diǎn)發(fā)展工藝品喇辽、演藝娛樂(lè )、文化旅游腻俏、特色節慶、特色展覽等特色文化產(chǎn)業(yè)购烹;重點(diǎn)支持絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設挚趋;將特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入新型城鎮化建設規劃儡蔓,建設有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的特色文化城鎮和鄉村;支持特色文化骨干企業(yè)、小微企業(yè)且叁、個(gè)體創(chuàng )作者、工作室、合作社吵淫、協(xié)作體等各類(lèi)特色文化市場(chǎng)主體發(fā)展托俯;支持各地實(shí)施“一地(縣、鎮、村)一品”戰略皿马,鼓勵“公司+農戶(hù)”經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展延坡。
為保障特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順利推進(jìn),意見(jiàn)明確了加大財稅金融扶持、強化人才支撐、建立重點(diǎn)項目庫、支持拓展境外市場(chǎng)、建立完善交流合作機制等保障措施。對特色文化產(chǎn)品和服務(wù)出口已烤、境外投資、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設熟什、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面給予支持;鼓勵高等院校、科研院所粥诫、骨干企業(yè)與地方加強合作,鼓勵建立產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟锯兆,完善交流合作機制。
三厌棵、中國文化旅游市場(chǎng)規模分析
中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國文化旅游業(yè)市場(chǎng)深度調查與投資發(fā)展建議分析報告》數據顯示,2016年國內文化旅游人數12.87億人次,同比增長(cháng)11.72%疲末,國內文化旅游收入11753億元,同比增長(cháng)12.35%隐解。
圖表:2012-2016年中國文化旅游人數情況
數據來(lái)源:國家旅游局、三勝咨詢(xún)
圖表:2012-2016年中國文化旅游收入情況
數據來(lái)源:國家旅游局、三勝咨詢(xún)
四、旅游小鎮發(fā)展三種趨勢分析
旅游小鎮一直不是新鮮產(chǎn)物,但在2016年旅游小鎮卻走到了一個(gè)新的市場(chǎng)風(fēng)口上倍啥。中國核心大城市逆城市化的購房需求溢出效應、地產(chǎn)商繼續尋找新的增長(cháng)細分市場(chǎng)以及政策促進(jìn)和導向都成為了旅游小鎮爆發(fā)的核心動(dòng)力。三勝咨詢(xún)研究員張祥光認為:未來(lái)旅游小鎮的產(chǎn)品將出現三種發(fā)展趨勢:
第一種林痒,傳統文化旅游小鎮進(jìn)入成熟期,強者恒強
以烏鎮為代表的中國傳統旅游小鎮已經(jīng)過(guò)10年以上的開(kāi)發(fā),走進(jìn)了成熟期,形成了少有的現金奶牛型的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。烏鎮的長(cháng)盛不衰和古北水鎮的異軍突起琢伊,都給市場(chǎng)一個(gè)堅定的信號,那就是作為一個(gè)接近市場(chǎng)客源地辰诉、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、管理規范、文化內涵充沛、景觀(guān)風(fēng)貌獨具和生活方式體驗感豐富的小鎮五垮,在旅游業(yè)投資增長(cháng)加速的情況下,將具備中長(cháng)期的競爭力。
因此揭凭,強者恒強的態(tài)勢已經(jīng)出現。至于這樣的局面未來(lái)會(huì )不會(huì )被顛覆,從短期來(lái)看,似乎沒(méi)有看到衰退的跡象会油。有數據為證。烏鎮2015年的年收入已經(jīng)達到11億元,凈利潤4億元,古北水鎮2016年客流量也迅猛增長(cháng)悬垃,同比增長(cháng)90%,上半年收入達到3億元,預計未來(lái)古北水鎮的市場(chǎng)空間將超越烏鎮。
從這點(diǎn)可以看出灯变,旅游古鎮類(lèi)的產(chǎn)品存在這樣的特點(diǎn):前期資本投入門(mén)檻高,對選址要求極為嚴格,需要有充分的文化高度和獨特性控淡,但一旦作品成型利纪,經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗,后續將成為一個(gè)穩定的跑贏(yíng)市場(chǎng)的優(yōu)秀旅游資產(chǎn)。
第二種亮榴,新文化否菩、新創(chuàng )意、新玩法顛覆了千鎮一面的中國古鎮既有格局
在市場(chǎng)看膩了烏鎮燎拟、西塘碾牌、同里等以江南六大名鎮為代表的傳統明清建筑的古鎮之后,以拈花灣為代表的異域文化風(fēng)格的小鎮在2016年的面向市場(chǎng)開(kāi)放,立刻讓人耳目一新贱迟,引爆了整個(gè)朋友圈灼骚。拈花灣在建筑與景觀(guān)園林方面的高品質(zhì),直擊當下80后、90后小資和中產(chǎn)階層的內心。不僅受到其原先定位的中老齡度假客群的喜歡琳水,更受到當代主流青年旅游群體的追捧拧鸽。
與此同時(shí),東方鹽湖城的橫空出世,又給以打造文化休閑生活方式為核心的度假小鎮產(chǎn)品中泰四,融入了主題游樂(lè )的場(chǎng)館器械和娛樂(lè )元素。其所創(chuàng )造的道家八卦式的主題場(chǎng)館的演繹,就給傳統古街和中國傳統文化融入了互動(dòng)體驗的元素。這個(gè)被號稱(chēng)為4.0版本的文化旅游項目烤妓,也讓市場(chǎng)眼前一亮,給業(yè)界無(wú)數啟發(fā)。
第三種,地產(chǎn)商的旅游小鎮,用情懷和超強的產(chǎn)品力擊中中產(chǎn)階級的命門(mén)
還有一類(lèi)小鎮,我們稱(chēng)之為地產(chǎn)商的旅游小鎮。以著(zhù)名的藍綠雙城為代表的地產(chǎn)商團隊,開(kāi)始不斷向社會(huì )灌輸一種新型的小城鎮生活方式的理念盛末。這種小鎮更多的是以情懷卧烂、生活服務(wù)点孵、美麗宅院為核心的產(chǎn)品驅動(dòng)力,并結合景觀(guān)資源,努力植入旅游產(chǎn)業(yè)。以烏鎮雅園和桃李春風(fēng)兩個(gè)小鎮的大賣(mài)為引爆點(diǎn),宋衛平式所獨有的產(chǎn)品精神愈魏,深深博得了一批中產(chǎn)階層的青睞噪踏,同樣引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和效仿,帶動(dòng)了一批風(fēng)潮。
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